大广赛第十届获奖作品展播

考试大纲：助力创意飞扬——第十六届大广赛校园巡讲圆满落幕

考试目的

本次考试旨在评估学生对于广告创意的理解与应用能力，特别是在参与“第十六届大广赛校园巡讲”活动后的实践成果。通过考试，鼓励学生将所学知识与实际案例相结合，激发创新思维，提升广告设计与传播的专业技能。

考试内容

1.

广告创意理论

广告创意的基本概念与原则

广告创意的生成过程与方法

广告创意与品牌形象的关系

2.

大广赛校园巡讲案例分析

分析巡讲中提到的成功广告案例

探讨案例中的创意策略与执行细节

总结巡讲对个人创意启发的影响

3.

创意实践应用

设计一个基于巡讲启发的广告创意方案

制作相关的广告素材（如海报、视频脚本等）

阐述创意方案的市场定位与传播策略

4.

综合评价

对学生的创意方案进行综合评价

考察学生的创新能力、逻辑思维与表达能力

评估学生对广告行业的理解与未来发展趋势的洞察

考试形式

1.

理论笔试

：选择题、简答题、论述题

2.

实践操作

：创意方案设计与广告素材制作

3.

口头报告

：对创意方案进行现场阐述与答辩

评分标准

1.

理论知识

（30%）：准确性、深度与广度

2.

案例分析

（20%）：分析的透彻性、创新点与实用性

3.

创意实践

（40%）：创意的新颖性、执行的可行性与效果预期

4.

口头报告

（10%）：表达的清晰度、逻辑性与说服力

考试时间与地点

时间

：2023年12月15日 09:0012:00（理论笔试）

地点

：学校教学楼A座301室

时间

：2023年12月16日 14:0017:00（实践操作与口头报告）

地点

：学校创意工作室B座205室

参考资料

《广告创意与设计》

“第十六届大广赛校园巡讲”相关资料与视频

行业内最新广告案例分析报告

通过本次考试，期望学生能够在理论与实践的双重检验下，真正做到“助力创意飞扬”，为未来的广告行业培养出更多富有创新精神的专业人才。